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森永製菓様の新商品、「Lui」の発売にあたって展開したプロモーションです。L25、Hot Pepper、Ｌ25モバイル、ranKing ranQueen、L25装飾ラック（OOH）を組み合わせたクロスメディアプランとなっています。
概要としては、2007年1月26日発行のHot Pepper、2月1日発行のL25誌面上にて新商品を紹介して商品発売告知と理解促進を深めると同時に、Ｌ25モバイル、OOH（L25の装飾ラックを中心とする）でも「Lui」を露出させ、20代OLの生活動線をカバー。さらに、Hot Pepperは、流行情報発信ショップranKing ranQueenともコラボレートし、ranKing ranQueen発信のトレンド情報を紹介するページで商品を紹介するとともに、店頭でも商品を展示・販売。ターゲットの生活動線上にいくつもの接触箇所を設けることにより、商品認知獲得、購入意欲の促進の効果を大幅にアップさせました。弊社の調査によると、「Lui」をはじめて知った媒体として、L25もしくはHot Pepperをあげた人は、全体の約50%にものぼりました。詳しい資料をご希望の方はこちら↓
パッケージ、プロモーション内容の詳細を見る（PDF：867KB）
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2006年10月27日発行のホットペッパー誌面上にて、ピップフジモト株式会社様の、『スリムウォーク ソックス』の紹介記事を制作・掲載させていただきました。
プロモーションの目的は、リニューアルした『スリムウォーク ソックス』の認知獲得および、購入促進。記事掲載後のアンケート調査によると、掲載された広告の閲読者のうち90％以上に、購入意向を喚起することができました。また、そのうち9.5％が、実際に商品を購読したと回答。商品ターゲットとの親和性が高いホットペッパーを使用したことで、購入意向を大幅に喚起することができたといえます。
パッケージ、プロモーション内容の詳細を見る（PDF：734KB）
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首都高速道路株式会社様は、2006年9月21日より、R25を使って『ETCワンストップサービス』認知獲得および、ETC設置促進を目的としたクロスメディアプロモーションを実施。キャンペーンのラインナップは、R25式モバイルでのタイアップ記事掲載、R25本誌の表紙・裏表紙加工、誌面に4Pのタイアップ広告を掲載したほか、配本ラック加工、東京メトロを中心とした中吊りの掲載、そして東京メトロ各駅の改札ステッカーへの露出を行いました。
この二週間にわたるプロモーションの終了後の調査では、広告を見てETCを取り付けた人が約4.9％もいたことが明らかになりました。また、取り付け意向は、プロモーションへのコンタクト箇所が1つのオーディエンスの場合14.1％ですが、3つ上のオーディエンスの場合は27.6％、6つ以上のオーディエンスの場合は52.6％にまでアップ。6ヶ所以上のコンタクトポイントを同時に設けることにより、行動喚起の効果は飛躍的に高まることも明らかになったといえます。
パッケージ、プロモーション内容の詳細を見る（PDF：897KB）
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株式会社ロッテ様の、新商品「ACUO」の認知獲得・機能訴求・販売促進のためのプロ
モーションにも、R25のクロスメディア・パッケージをご活用いただきました。
おおまかなプロモーションの流れとしては、まず、キーファクトの伝達、イメージの向上、そして認知の獲得にはテレビCMを活用。次に、ディテール理解促進にR25を使用して商品に関する理解を深めるというステップを経ることにより、購入意向を効果的に喚起いたしました。
実施期間は、2006年の8月24日より一週間。なお、キャンペーン終了後の独自調査によれば、R25での商品露出は、消費者の購入チャネルにより近いポイントにおいての商品訴求となるため、テレビCM以上に購入を後押しすることができたという報告がされています。
パッケージの内容、調査結果等の詳細レポートは、下記PDFより、ご覧いただけます。
パッケージ、プロモーション内容の詳細を見る（PDF：716KB）
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![□Client:株式会社ウィルコム様□Date:2006.7.20→8.2□Products:W-ZERO3[es]□Project Outline:表紙・裏表紙・編集タイアップ記事・ラック加工・電車中吊り広告・モバイル・サイトほか](http://www.mediashakers.co.jp/case/archives/img/outline05.gif)
2006年の7月27日より新発売された、ウィルコム社のW-ZERO3[es]も、R25を使用したクロスメディア・パッケージを展開しました。
期間は、 2006年7月20日より約二週間。
商品発売までの一週間の間には、R25本誌・大型ラック装飾、鉄道看板、電車の中吊りなど、M1の生活動線に沿ったポイントに商品告知広告を露出。“新登場”感を伝えて期待感をあおるとともに、商品の紹介を使用シーンごとに紹介してその特性と利便性を訴求いたしました。
そして、商品発売日以降は、携帯電話用サイトであるR25式モバイルにて、こちらもビジネス上での商品使用シーンを紹介し、さらなる理解を促すとともに、購買意欲を喚起。
効果測定の結果、この二週間にわたるクロスメディア・プロモーションの展開があったことにより、リーチが大幅に拡大することがわかりました。また、複数のコンタクトポイントで接触した人の行動促進・（購入への）意識変容に関しても、効果があったという結果が出ました。詳細レポートは、下記PDFより、ご覧いただけます。
パッケージ、プロモーション内容の詳細を見る（PDF：1.1MB）
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2006年3月30日から1ヶ月間展開した、大塚製薬「SOYJOY」とのタイアップ企画です。
「SOYJOY」は、大豆丸ごとの栄養を片手で気軽に摂れる栄養食品。F1のビジネスパーソンたちに向け、 商品の“一気に登場”感を伝えるため、ターゲットの生活動線に密着したクロスメディアプロモーションを展開しました。ホットペッパーの表4や、駅・電車の交通媒体を使って大胆に商品パッケージを露出し、メルマガやバナー純広告で商品WEBサイトへの誘導。TV・新聞・雑誌などマスメディア展開のスキマに着目し、ターゲットが情報を入手するすべてのメディアでSOYJOYが目に入る環境をプランニングしました。
ホットペッパーとSOYJOYは、ターゲットを同じくするだけでなく、「通勤途中に携帯する雑誌」と「ブレイクタイムに食べる携帯栄養食品」という、機能性にも共通点を持つ組み合わせ。その相性のよさから、マスメディアの補完だけでなく、高い相乗効果も発揮されたプロモーション事例です。
パッケージ、プロモーション内容の詳細を見る（PDF：866KB）
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2005年12月05日より、ヨドバシカメラ株式会社様とR25とでタッグを組んで行われた
クロスメディア・プロモーションです。
大手家電販売店「ヨドバシカメラ」というリアルな場と、60万部発行のマスメディア
である雑誌「R25]、モバイルポータルサイト「R25式」の3つのコンタクトポイントを駆使し、
年末のボーナス商戦へむけてプロモーションを開発いたしました。
プロモーション開始にあたって、クライアントである、株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ様、
国内大手AV機器メーカーA社さまの二社の希望は、①ボーナス時期に、一人でも多くの
M1層に自社製品をセールスしたい、②店頭で他社製品との差別化を図りたい、
③販売大手であるヨドバシカメラとの協業関係を強化したい、の三つ。
そして、ヨドバシカメラ様の希望は、①ボーナス時期に、一人でも多くのM1層を集客したい、
②ターゲットとする商品の認知向上、売り上げ促進の二つ。
そして、双方とも、既存の4マスメディアだけではリーチしずらいM1層を捉えたい、
というのが共通の希望でした。
そこで、R25では、本誌のボーナス特別増刊号「ボーナスR25」でのタイアップ記事に加え、
リアルな場での販売促進プロモーション（店頭ポップ、大型ビジョンでのCM配信ほか）、
そしてモバイルサイト「R25式」からの（特集コンテンツなど）情報配信を組み合わせた
プロモーションを設計。
事後調査でも、アンケート回答者の多数が「来店」「購入」「購入検討」等なんらかの
アクションを起こしたと回答。非常に満足度の高い成果を上げることができました。
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2005年9月30日より、日産自動車のマーチリニューアルの告知および販売促進のために行われたプロモーションです。
F1がターゲットの新型マーチですが、プロモーションを考えるに当たっては、“F1”に対する「車の販売促進」に、明確なセオリーがなかったため、F1の購買特性に関して、独自調査を行い、ターゲットインサイトを行ったうえで、プロモーションを設計いたしました。
まず、F1の購買特性を把握するために、マーケット調査では、「車を選ぶ際のポイント」「車の購入する際の情報収集の手段」「実際に購入する際、いくつの販売店を回るか」を調査。
そこから得られたターゲット像は、専門誌やホームページで調べるのではなく、実際の車にさわりながら（見ながら）情報収集する傾向が強いうえ、最初に行った販売店でそのまま購入を決める傾向があることがわかりました。
そこで、ホットペッパーでは、本誌でのタイアップ記事に加え、リアルイベント（ホットペッパーパーティ）への商品出展によってクルマへのファーストコンタクトの場も提供するという形で、プロモーションを実施。
事後調査でも、アンケート回答者の半数以上が「購入」「購入検討」「リーサーチ」等なんらかのアクションを起こしたと回答。非常に満足度の高い成果を上げることができました。
パッケージ、プロモーション内容の詳細を見る（PDF：677KB）
※本ドキュメントの、すべての文章、画像、データ等は株式会社Media Shakersおよびその関係会社ならびに第三者が有する著作権により保護されています。著作権者の許可なく、複製、頒布、転載等を行うことを禁じます。
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Ｍ1層の生活動線に入り込んだ、ウィングロードキャンペーン
2005年11月10日号のＲ25掲載記事を皮切りに展開された、日産ウィングロードの登場告知キャンペーン。表紙、誌面記事、モバイルサイト、駅構内ラックなど、Ｍ1層（20～34歳男性）の生活動線上にあるさまざまなメディアをミックスして実施されたことに加え、クライアント様のプレス発表スケジュールなどにも柔軟に対応したこともあり、話題性あるものに仕上がりました。効果測定の結果もまた、非常にインパクトのあるものとなっております。
キャンペーンの詳細を見る(PDF：943KB)
※本ドキュメントの、すべての文章、画像、データ等は株式会社Media Shakersおよびその関係会社ならびに第三者が有する著作権により保護されています。著作権者の許可なく、複製、頒布、転載等を行うことを禁じます。
今回のキャンペーンは、こうして作られました。
キャンペーンの詳細を見る(PDF：943KB)
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