テレビCMと雑誌（R25）、
それぞれの特性を利用して、効果を最大化
R25×株式会社ロッテ様

2006年11月23日

株式会社ロッテ様の、新商品「ACUO」の認知獲得・機能訴求・販売促進のためのプロ
モーションにも、R25のクロスメディア・パッケージをご活用いただきました。

おおまかなプロモーションの流れとしては、まず、キーファクトの伝達、イメージの向上、そして認知の獲得にはテレビCMを活用。次に、ディテール理解促進にR25を使用して商品に関する理解を深めるというステップを経ることにより、購入意向を効果的に喚起いたしました。
実施期間は、2006年の8月24日より一週間。なお、キャンペーン終了後の独自調査によれば、R25での商品露出は、消費者の購入チャネルにより近いポイントにおいての商品訴求となるため、テレビCM以上に購入を後押しすることができたという報告がされています。
パッケージの内容、調査結果等の詳細レポートは、下記PDFより、ご覧いただけます。

パッケージ、プロモーション内容の詳細を見る（PDF：716KB）

※本ドキュメントの、すべての文章、画像、データ等は株式会社Media Shakersおよびその関係会社ならびに第三者が有する著作権により保護されています。著作権者の許可なく、複製、頒布、転載等を行うことを禁じます。

企画内容、効果測定の結果、またさらなる詳細にご興味のある方は、
弊社営業部03-3524-3650へご連絡ください。

生活動線上にあるコンタクトポイント利用で、
忙しいビジネスマンへのリーチを増大
R25×株式会社ウィルコム様

2006年11月20日

2006年の7月27日より新発売された、ウィルコム社のW-ZERO3[es]も、R25を使用したクロスメディア・パッケージを展開しました。

期間は、 2006年7月20日より約二週間。
商品発売までの一週間の間には、R25本誌・大型ラック装飾、鉄道看板、電車の中吊りなど、M1の生活動線に沿ったポイントに商品告知広告を露出。“新登場”感を伝えて期待感をあおるとともに、商品の紹介を使用シーンごとに紹介してその特性と利便性を訴求いたしました。
そして、商品発売日以降は、携帯電話用サイトであるR25式モバイルにて、こちらもビジネス上での商品使用シーンを紹介し、さらなる理解を促すとともに、購買意欲を喚起。

効果測定の結果、この二週間にわたるクロスメディア・プロモーションの展開があったことにより、リーチが大幅に拡大することがわかりました。また、複数のコンタクトポイントで接触した人の行動促進・（購入への）意識変容に関しても、効果があったという結果が出ました。詳細レポートは、下記PDFより、ご覧いただけます。

パッケージ、プロモーション内容の詳細を見る（PDF：1.1MB）

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