マスメディアとの相乗効果で圧倒！
ホットペッパー×大塚製薬「SOYJOY」プロモーション

2006年08月08日

2006年3月30日から1ヶ月間展開した、大塚製薬「SOYJOY」とのタイアップ企画です。
「SOYJOY」は、大豆丸ごとの栄養を片手で気軽に摂れる栄養食品。F1のビジネスパーソンたちに向け、 商品の“一気に登場”感を伝えるため、ターゲットの生活動線に密着したクロスメディアプロモーションを展開しました。ホットペッパーの表4や、駅・電車の交通媒体を使って大胆に商品パッケージを露出し、メルマガやバナー純広告で商品WEBサイトへの誘導。TV・新聞・雑誌などマスメディア展開のスキマに着目し、ターゲットが情報を入手するすべてのメディアでSOYJOYが目に入る環境をプランニングしました。

ホットペッパーとSOYJOYは、ターゲットを同じくするだけでなく、「通勤途中に携帯する雑誌」と「ブレイクタイムに食べる携帯栄養食品」という、機能性にも共通点を持つ組み合わせ。その相性のよさから、マスメディアの補完だけでなく、高い相乗効果も発揮されたプロモーション事例です。

パッケージ、プロモーション内容の詳細を見る（PDF：866KB）

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