R25ボーナス別冊×ヨドバシカメラ

2006年06月21日

2005年12月05日より、ヨドバシカメラ株式会社様とR25とでタッグを組んで行われた
クロスメディア・プロモーションです。

大手家電販売店「ヨドバシカメラ」というリアルな場と、60万部発行のマスメディア
である雑誌「R25]、モバイルポータルサイト「R25式」の3つのコンタクトポイントを駆使し、
年末のボーナス商戦へむけてプロモーションを開発いたしました。

プロモーション開始にあたって、クライアントである、株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ様、
国内大手AV機器メーカーA社さまの二社の希望は、①ボーナス時期に、一人でも多くの
M1層に自社製品をセールスしたい、②店頭で他社製品との差別化を図りたい、
③販売大手であるヨドバシカメラとの協業関係を強化したい、の三つ。
そして、ヨドバシカメラ様の希望は、①ボーナス時期に、一人でも多くのM1層を集客したい、
②ターゲットとする商品の認知向上、売り上げ促進の二つ。
そして、双方とも、既存の4マスメディアだけではリーチしずらいM1層を捉えたい、
というのが共通の希望でした。

そこで、R25では、本誌のボーナス特別増刊号「ボーナスR25」でのタイアップ記事に加え、
リアルな場での販売促進プロモーション（店頭ポップ、大型ビジョンでのCM配信ほか）、
そしてモバイルサイト「R25式」からの（特集コンテンツなど）情報配信を組み合わせた
プロモーションを設計。

事後調査でも、アンケート回答者の多数が「来店」「購入」「購入検討」等なんらかの
アクションを起こしたと回答。非常に満足度の高い成果を上げることができました。

パッケージ、プロモーション内容の詳細を見る（PDF：821KB）

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