R25×日産自動車株式会社様

2005年12月28日

□Client：日産自動車株式会社□Date：2005.11.10→11.23□Products：ウィングロード□Project Outline：表紙・裏表紙・編集タイアップ記事・ラック加工・モバイルサイト・携帯メールほか

Ｍ1層の生活動線に入り込んだ、ウィングロードキャンペーン
2005年11月10日号のＲ25掲載記事を皮切りに展開された、日産ウィングロードの登場告知キャンペーン。表紙、誌面記事、モバイルサイト、駅構内ラックなど、Ｍ1層（20～34歳男性）の生活動線上にあるさまざまなメディアをミックスして実施されたことに加え、クライアント様のプレス発表スケジュールなどにも柔軟に対応したこともあり、話題性あるものに仕上がりました。効果測定の結果もまた、非常にインパクトのあるものとなっております。

キャンペーンの詳細資料
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今回のキャンペーンは、こうして作られました。

課題：キャンペーン展開にあたっての大きな課題は、以下のふたつ。①生活時間の大半を仕事に費やすＭ1層（20～34歳男性）に、いかにして情報を届けるか。②クルマという、普段の生活の中では意識しない高額商材をいかに意識させ、興味を引くか。

提案：ターゲットであるＭ1層へ意識を浸透させるため、下記の条件をクリアした提案を。①朝起きて、通勤して会社へ。そして仕事をして、帰宅するという毎日の生活動線の中で、いかにコンタクト・ポイントを捉えるか。→活字メディア『Ｒ25』（発行部数60万部）、モバイルサイト、携帯メール、通勤時間帯に目につくラックや電車中吊りといったＯＯＨを駆使して“生活”の中でウィングロードを認知・理解してもらえるような工夫を。②クライアント様のプレス発表等の情報露出スケジュールに対応したキャンペーンは可能か？→駅まわりのＯＯＨをプレス発表日にあわせて変更、モバイルサイト『Ｒ25式』から配信されるメールはプレス発表日から配信スタート。③二週間にわたるキャンペーンの中で、情報を色あせさせずに、ターゲットへ届けるにはどうすればいいのか。→携帯メールを活用。毎日新しい情報が手元に届くように工夫。

実施：毎日の暮らしの中で、色あせない情報を定期的に届けるための作戦とは？①60万部発行の紙媒体『Ｒ25』へ、二週間連続で、計10.5ページ分の記事を掲載。②駅構内のラックや柱などの交通広告を利用③モバイルサイト『Ｒ25式』を使い、キャンペーンガール情報や、機能紹介などを日替わりで発信。情報の新鮮さを保つ。また、道路情報などのページにはバナーを配置するなど、きめ細かな対応によって潜在的興味のある層へ情報がいきわたるように配慮。④表紙のキャラクターを商材と組み合わせて加工、また裏表紙をウィングロードをテーマにした表紙風のデザインとし、誌面と全面的な連動感をアピールするとともに、ラックに設置されている際のＯＯＨとしての効果も訴求。

結果：ＴＶＣＦと組み合わせて、ウィングロード情報に触れたＭ1層は、実際に来店したり試乗したりといった行動を起こす率が非常に高いという結果に。

企画内容、効果測定の結果、またさらなる詳細にご興味のある方は、
弊社営業部03-3524-3650へご連絡ください。