いつになったら先人を超えられるのか？

2006年11月09日

今更ながら、「ある広告人の告白」という本を読んだ。
著者はデイビッド・オグルビィー氏。
あのオグルビィー＆メイザーの創設者だ。

この初版が出たのが1964年だから
ちょうど僕が生まれた年だ。
にもかかわらず、そこに書かれていることが
今でも、ほとんどが「的確であり、かつ、核心であり続けている」という事実。
（もちろん細かいテクニック論の部分では、時代の流れにそぐわない部分もあるが）

クリエーティブが、
決して「天才のひらめき」や「素晴らしい思いつき」ではなく、
緻密な調査と科学、繰り返される検証、
そして、芸術的なセンスが高度に融合した結果に、
創作されるものであることが
40年以上も前に既に明文化されている。

そして何よりも他人よりも多くの努力が必要だと。

「クロードホプキンスは自分が成功した理由について、
同僚のコピーライターの二倍の時間働いたので、
二倍早く出世したのだと言っている」
「広告キャンペーンの成功は、
決してたった一人の人間のおかげではないというフリをするのが
昨今の流行だ。
「チームワーク」というやつを強調するのは、
まったくくだらない人気とりの戯言、
大部分を占める凡庸な人間たちの陰謀だ。」

強烈な言葉だが、
それを言い放つだけの努力を積み重ねていたからこそ言える言葉。

「姉さん、広告は決して廃絶されてはいけない。
しかし改革されなければならないのだ。」

※引用：「ある広告人の告白」　海と月社刊